La publicidad conflictiva

Timotei, rubias contra morenas

Timotei, una conocida marca de champúes, acondicionadores y demás artículos para el cuidado del cabello, ha lanzado una nueva campaña publicitaria en televisión y en Internet. El título seleccionado ha sido rubias contra morenas. En los anuncios que la marca está emitiendo por televisión, aparecen dos tipos de mujeres: las rubias y las morenas. En el primer anuncio, observamos a una chica rubia exponiendo su opinión, criticando a las morenas, y defendiendo su color de cabello. Defendiendose de una manera un tanto peculiar: "Las morenas dicen que hablan con hombres, pues como no sea con su padre y con su hermano, no sé yo que hombres van a hablar con ellas...". Las rubias afirman ser más bellas y más atractivas que las morenas. Las morenas se defienden de otra manera distinta, afirmando que las rubias puede que sean guapas, pero de cerebro andan muy justitas.

La página web nos ofrece más información sobre la campaña de Timotei. Nada más entrar en el website, te pide que elijas tu "bando": si eres morena o rubia. Una vez elegido el bando del que formas parte, (Timotei Henna para las morenas y Timotei Cammomila para las rubias) aparece un menú en el que puedes elegir los vídeos de los anuncios, y también vídeos caseros elaborados por aquellas que quieran exponer lo que piensan del otro grupo de chicas. Además te dan la posibilidad de enviar esos vídeos al bando opuesto desde la misma página y de enviar tus propios vídeos caseros. Otro de los apartados te invita a contemplar las diferentes postales elaboradas por un bando o por otro, además de un curioso chiste sobre el bando contrario. También puedes enviar las postales a tu mayor enemigo.
La página web cuelga en la red también descargas para tu móvil, para tu ordenador y también para tu MSN Messenger, además del juego que ya aparece al inicio de la página. En este juego, debes elegir el color de tu cabello. Luego de haberlo elegido, puedes registrarte como jugador o si solo quieres jugar por entretenimiento, por curiosidad, colocar un nickname con el que participar. El juego es simple: consiste en lanzar al enemigo a modo lanzamiento de martillo de las Olimpiadas lo más lejos posible. Para ello, debes emplear el ratón cuando la rueda que aparece en la parte superior izquierda, esté al máximo. ¿ Qué os parece?

Timotei ha realizado un concurso para la defensa del color del cabello. En la página web puedes defender tu color por dos vías: con frases ingeniosas sobre las rivales o con vídeos de menos de 5 megabytes (es un requisito). Puedes también enviar tus sugerencias sobre lo que opinas de esta idea publicitaria de Timotei. ¡Ah! Se me olvidaba... también habla de las propiedades de la Henna y de Camomila ( dependiendo de si eres rubia o morena).

¿ Es normal que porque Timotei tenga dos modalidades de champú para diferentes colores de cabello, cree esta rivalidad? A mi entender sí, porque aunque parezca que no, esta rivalidad continua existiendo... ¿ o no? ¿ Existe alguna rivalidad? ¿ Es cierto que las rubias son tontas pero despampanantes, y que las morenas son inteligentes pero poco agraciadas físicamente? ¿ Son más guapas las morenas que las rubias? Mi opinión es que esto son una retahíla de sandeces... pero si alguien piensa lo contrario, que lo comente, por favor... Y si pensáis como yo también... La cuestión es que comentéis.

El último anuncio de Fiat: atentado contra la mujer para FACUA

La federación de consumidores FACUA considera que el último anuncio de Fiat puede resultar ofensivo para la mujer. En este cartel publicitariocuyo slogan es: " Necesites lo que necesites, Fiat te lo da", aparecen seis carteles, con seis mujeres semidesnudas, anunciando, en diferentes casos, objetos o artículos para el uso masculino.

La marca Fiat ha elegido los diarios deportivos ( principal tipo de prensa leido por el género masculino), para difundir su cartel y su campaña. La federación de consumidores en acción (FACUA), solicitó la retirada inmediata de este reclamo publicitario, ya que considera que la imagen de la mujer es degradante, y que el slogan empleado por la compañía no es el acertado ni el adecuado. Según FACUA, el anuncio cae en una actitud de mal gusto y totalmente machista. Otra de las frases que incitan claramente a la compra a través de las figuras de las seis mujeres que aparecen en la imagen es la siguiente: " Tenemos un vehículo comercial Fiat adaptado a las necesidades de cada uno de los clientes."Ademas, la forma de calendario recuerda también a los calendarios que elabora la revista masculina Playboy, utilizando las mejores fotografías, plasmando cada una de las mujeres en un mes distinto. Así surgen Miss April, Miss May..., y este anuncio sugiere entonces lo mismo que esta conocidísima revista.

FACUA no descansará hasta que este anuncio sea retirado por las autoridades, ya que considera este anuncio como claramente sexista, y ademas en contra de la Ley General de Publicidad, ya que el anuncio está prohibido por el artículo tercero, en el que se habla de publicidad desleal, subliminal y engañosa; ademas de que se muestra en contra de aquellos anuncios que plasmen a la mujer de forma vejatoria, y que enseñen el cuerpo de la mujer sin tener absoluta relación con el producto o servicio que se está promocionando ( en este caso, un vehículo no tiene relación ninguna con una mujer mostrando su cuerpo ¿ no?).

MI OPINIÓN

Pienso que este anuncio va dirigido claramente para el público masculino, lo que, en teoría, descarta el uso del automóvil para las mujeres, ¿ es esto justo? Parece ser que a la marca sólo le interesa el grupo masculino, que es, por unas cosas o otras, el comerciante, el que dirige su empresa, y, también, el conductor. Estos roles vienen dados de años atrás, y... ¿ aún seguimos pensando igual? ¿ no se os parecen estos calendarios a aquellos que tienen los talleres y los mecánicos para trabajar? No estoy en contra de estos carteles, en absoluto, creo que cada uno puede colgar el cartel que se le antoje, pero no creo que estos calendarios deban ser la imagen que Fiat quiera transmitir para sus consumidores. Pero, para mi, la razón no es la muestra del cuerpo de la mujer en el reclamo publicitario, sino el simple hecho de que la marca está negando el uso del automóvil a la mujer, lo que considero más grave que el anterior.

Y vosotros... ¿ qué opináis?