Spike Tv. Un healthy breakfast con tortitas, bacon y huevos fritos
Spike Tv es la nueva casa de la Champ Car y Hunter-Reay y es el canal de televisión líder dirigido al género masculino que llega a más de 87 millones de hogares. El presidente de Spike TV, Albie Hecht, describe el acontecimiento diciendo: ...es un evento activo; es inteligente y contemporáneo con una personalidad agresiva e irreverente. Esta compañía está impresionando ya que, como sus dirigentes dijeron en su día: lo que se logró el día de hoy, es un ejemplo de dedicación y experiencia y el compromiso que el equipo de Spike y Adam Friedman tienen con la Champ Car. Los fans, patrocinadores, equipos y pilotos, estamos todos en el mismo barco. La temporada 2004 arrancó el día de hoy en las calles de América.ANÁLISIS DEL ANUNCIO
El registro visual
- Las imágenes: En el comienzo del anuncio se centran en las tortitas, pero más tarde el protagonismo es cedido a las dos protagonistas, quienes bailan y gozan con ellas. Ciñéndonos a los encuadres tomados de las dos chicas, cabe destacar los primeros planos de los pechos. Otras veces aparecen planos de detalle de las caras de las muchachas, para destacar como gesticulan y gozan jugando con los alimentos.
- Los objetos: Las tortitas son los objetos no animados de carácter principal, en el primer plano del spot, ocupan un lugar central y paulatinamente van cediendo protagonismo a favor de las dos chicas, aunque siguen apareciendo en casi todas las secuencias del anuncio. Pueden considerarse objetos secundarios los utensilios de cocina utilizados por las dos mujeres (una batidora, un recipiente, una espumadera y una sartén), todos ellos de carácter metálico.
- Los personajes: Dos mujeres en bikini, una de ellas rubia y la otra morena, son los únicos personajes existentes en el anuncio. Lo más destacado de ellas, es la indumentaria empleada, además del contraste existente entre ambas, ya mientras una de ellas es de tez blanca y pelo rubio, la otra morena de piel y cabello.
- Los colores: Al principio del spot destaca un almuerzo típico norteamericano, sobre un fondo verde. En su desarrollo, lo más relevante en lo que atinge a sus colores, es el contraste entre el fondo de la imagen (en un color apagado y frío) y la viveza cromática de los alimentos y de la vestimenta de las chicas (en tono verde y rojo respectivamente). Saltando de este modo a la vista del espectador, las tortitas (móbil del anuncio) y las chicas.
Cabe destacar el color gris metálico de los instrumentos de cocina que emplean las chicas a lo largo del anuncio. Por último, en el fondo del final se emplea un color similar al del caramelo para relacionar con las tortitas, en el que aparece una jarra derramando un líquido que parece ser caramelo sobre el logotipo del canal ( Spike TV)
- Los grafismos: A healthy breakfast: Es el slogan del anuncio que significa en castellano, un desayuno saludable. En este desayuno aparecen cuatro huevos fritos y cuatro lonchas de bacón. Además, al final del anuncio, aparece el logotipo del canal (Spike TV)en color caramelo.
El registro sonoro
- El código verbal: No se habla a lo largo del anuncio, ya que las dos chicas se limitan a jugar con los alimentos.
- La música: Desenvuelve un papel trascendental en el spot, ya que es el único registro sonoro del mismo. Al comienzo del anuncio, se puede apreciar un sonido similar al canto de un pájaro. Posteriormente, comienza una melodía de carácter envolvente, ameno y familiar, que empieza con unos coros de voces femeninas, a los que se une la voz cantante, masculina, que es la encargada de cantar la simpática melodía. Destaca la coherencia existente entre la melodía y los movimientos de las chicas. Cabe comentar, que en los últimos compases del anuncio, escuchamos el coro de mujeres cantando el nombre de la cadena de televisión.
Análisis y comentario del contenido
Entendemos que el significado del spot pretende ser, la promoción de un programa de televisión de la cadena ameno que se emite a la hora del desayuno y va dirigido a un público masculino. De ahí, la presencia de las chicas en bikini jugando con el desayuno. En el anuncio, las mujeres son presentadas como dos modelos principales:
1. Objeto sexual: las mujeres están ligeras de ropa, ejecutando movimientos insinuantes que pueden ser similares a los que se realizan durante el acto sexual.
Ejemplos:
- Emplean los instrumentos de cocina como micrófonos, también las barras de pan;
- Luchan entre ellas a modo de esgrima, usando las barras de pan como espadas. Este detalle, puede recordar a las luchadoras del barro, práctica absolutamente machista.
- Los guiños de ojos de las mujeres pueden resultar provocadores e incitadores.
- La mujer morena muerde una tortita de manera sugerente.
- La mujer rubia se coloca dos tortitas para tapar sus pechos.
- En todo momento, se trata de mostrar, con unos objetos u otros, alguna referencia al órgano sexual masculino (instrumentos de cocina, barras de pan )
2. Ama de casa: las mujeres se muestran como cocineras, al servicio del hombre para desempeñar las tareas domésticas en su totalidad, pero siempre este segundo modelo subordinado al primero, ya que en el anuncio prima el modelo de mujer como objeto sexual.
Bajo nuestro punto de vista, no comprendemos la finalidad del anuncio, ya que bajo el pretexto de difundir un desayuno típico en Norteamérica, saludable y ligero, colocan a las mujeres como mero objeto para la satisfacción masculina. El juego de estas con los alimentos puede ser una ironía hacia la cocina divertida, o también hacia otro enunciado: No juegues con la comida, hazla. La imagen de la mujer se ve totalmente distorsionada, y este spot es denigrante para la mujer, porque las maltrata física y moralmente. La sensualidad, la diversión y el goce que transmiten las mujeres son las ideas que los creadores del spot han elegido para captar la atención de los espectadores, y así lograr una mayor audiencia.
2 comentarios
yo -
David -
Otro ejemplo claro de explotación de la mujer en la publicidad es en los salones de automovilismo, en el stand de las marcas como Porche o Ferrari, siempre está una chica alta, guapísima, normalmente rubia, tirada sobre el maletero o el capot a modo de accesorio del coche. Hablando de coches, me gustaría que me comentaras el grado de explotación sexual del género femenino en un anuncio de hace tres o cuatro años, el del Citroën Shara, en el que una famosísima modelo Alemana se va quitando la ropa al tiempo que se acerca al preciado coche, sacando la úlitma prenda de ropa en el momento que entra en el interior del turismo. A nada que reflexione, se me ocurren muchos anuncios donde aparecen chicas insinuantes, la verdad que no es tan sencillo saber dónde es machismo o dónde es simplemente seducción.