Axe. Márcales el camino
La marca de desodorantes Axe ha realizado una campaña hace dos años cuyo slogan era el siguiente: Márcales el camino. La campaña del año 2003 de esta marca se centraba básicamente en dos anuncios, en los cuales se colocaron denuncias por violar las normas de la legislación publicitaria, y por degradar, ofender y ridiculizar al género femenino, rebajándolo a mero objeto sexual y a esclava del hombre, ya que las mujeres se hechizano se embrujan por decirlo de alguna manera por la fragancia que desprende el desodorante en cada hombre.Los anuncios más conocidos y destacados fueron básicamente dos:
En el primero de ellos, un hombre joven se encuentra en su cuarto de baño, aplicándose Axe por todo el cuerpo. El muchacho desliza el spray desodorante marcando una línea que parte de su mano y se va dirigiendo a través de su brazo y su torso hacia el destino que a él le interesa para que la mujer se diriga a él: los genitales. Más tarde, estando el chico en un automóvil sentado en el asiento de conductor; su acompañante, una mujer joven y atractiva comienza a oler y apreciar el desodorante, y se ve atraida por él incontrolablemente, por lo que la mujer acaba siguiendo el rastro que previamente había marcado el hombre en su cuarto de baño.
En el segundo, un hombre joven también ( los protagonistas de los anuncios suelen ser al mismo tiempo los que representan a los consumidores, siempre con un ideal de belleza destacado en las mujeres, mientras que los hombres tratan de ser siempre unos ejemplares no muy agraciados físicamente, para que se pueda creer que el efecto que Axe logra con las mujeres es efectivo seas como seas...) que aplica el desodorante a un perchero. A continuación, la mujer que estaba con él en la habitación, tumbada sobre una cama, comienza a bailar de forma muy sensual, a modo de striptease debido a la excitación que le provoca el olor del desodorante supuestamente. El hombre utiliza su desodorante en spray mientras ella está bailando para atraer su atención, ya que el hombre es ahora el que está colocado en la cama. De nuevo, comprobamos una clara referencia al acto sexual de nuevo.
Estos dos anuncios y la campaña en general han sido denunciados y retirados tras un juicio celebrado en Madrid. A través de esta página web ( enlace):http://www.auc.es/docum/reclam03/RESOLUCION%20AXE.pdf , podeis ver todos los detalles sobre este caso de denuncia y retirada de anuncios por claro contenido sexual erróneo.
3 comentarios
alejandro -
Fa -
Sue -
Me gusta tu página, sigue asi. Un bico yogurin